苏宁云商(002024)华北三省两市线上线下联动

作者:admin发布时间: 2021-11-17

  昨日,苏宁在北京召开“舞动华北,全城瞩目”媒体通报会,苏宁云商集团COO侯恩龙、苏宁云商华北区执行总裁卞农、华北大区所辖区域总经理以及近200家全球知名家电品牌高层均亮相出席。 卞农表示,华北区域尤其北京市场,一直都是全国家电零售的风向标,也是家电零售企业竞争的主战场之一。在今年“双11”O2O购物节,华北苏宁五大区(北京大区、天津大区、石家庄大区、太原大区、包头大区)19个城市378家门店从11月1日开始展开为期11天的联动促销,联合知名家电品牌投入近10亿元让利资源,玩转“穿越”,为消费者打造一个真正买得开心、服务省心、用得放心的购物狂欢节。 重现古城商业 “双11”O2O购物节早已成为剁手党们关注的焦点,虽然还有近一个月的时间,但各路电商已经纷纷摩拳擦掌。在这样一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节,除了一如既往的晚会之外,苏宁易购“笑倾城”或将成为2016年“双11”的热门IP。 侯恩龙介绍,苏宁易购将在太湖边造一座仿古城,城名则取自于热门影视剧《微微一笑很倾城》,唤做“笑倾城”。在这座繁华的小城中,一街一巷一胡同是构成其版图重要组成部分。一街为“清明上河街”,街内再现了古代繁华商业形态,有古代酒坊、浣衣坊、胭脂铺(待定)等。一巷为“文昌巷”,还原古代吃喝玩乐的市井生活,还会有传统工艺的匠人现场展示手艺。一胡同则为“苏家胡同”, 展现的是苏宁的各大产业布局,苏宁金融复原古代钱庄,苏宁体育复原古代蹴鞠场,苏宁物流复原镖局等等。 “仿古城将是娱乐、社交、直播三位一体,是场景消费,把古代商业的规则与现代文明融合在一起。”侯恩龙表示,之所以取名笑倾城,主要是想向消费者传达轻轻松松购物、体验的理念。“笑倾城”里重现了古代商业生态,与现代城市里的苏宁实体店交相呼应,一古一今,互为穿越。同时,苏宁易购还会推出线上“笑倾城”,与线下联动,虚实结合。通过穿越让消费者享受到十年前的商品价格、不受时空限制的服务和贯通古今的全新体验,让消费者放心购,不吃亏,充分感受电商文化对既有生活方式的改变。 实体店或成主战场 近年来,得益于互联网和移动互联网的发展,电商企业在零售市场中可谓一枝独秀,但随着时间的推移,传统实体企业开始探索互联网转型,而线上纯电商企业开始逐步发力线下,整个零售行业朝着O2O融合的方向发展。一些线上纯电商的节日,比如“双11”,已经从纯电商的节日演变成为线上线下全行业的狂欢。 在消费升级的大趋势下,如何满足用户的需求、如何提升消费体验,成为所有企业面临的共性问题。10月初北京一家主流媒体关于“双11”购物意愿调研数据显示,在即将到来的“双11”,选择在线%。不少消费者认为,体验对于购物而言是不可缺少的必要条件,线下渠道具有体验、售后、维修等方面的天然便利性,传统单一的电商购买渠道已经无法带来更多维度 的体验。这同时也表明在“双11”这场全行业的狂欢中线下实体店的号召力与优势正在逐步凸显,O2O体验式消费成为消费者的主流选择。 苏宁云商华北区执行总裁、北京大区总经理卞农分析,从2015年“双11”期间线上线下渠道销售份额的对比可以看到, 11月5日-11日期间,线上线下的销售均刷新了历史销售纪录,尤其线下门店的增长创历史新高,达到了389%,在2015年11月5日苏宁线日凌晨消费者都迟迟不肯回家。 作为中国互联网O2O模式的领先者,苏宁早在2010年就提出了O2O发展模式并率先践行。苏宁利用线下覆盖全国的门店和苏宁易购网上商城,线上线下联动发展,注重经营品质的提升。苏宁易购门店的悦生活、悦视界、“YOUQU优趣”等各类体验专区以及电竞比赛、摄影课堂、烹饪课堂等主题互动活动,将为消费者提供时尚、个性化和专业化的服务。而在今年“双11”即将到来之际,苏宁易购将通过全品类的商品精选、全范围的用户覆盖、趣味穿越活动的开展,利用特有的“半日达、次日达”物流服务保障,实现与消费者点对点的互动。 “‘双11’期间,我们将三端同步,嗨购11天,核心爆款大放价。”侯恩龙介绍,从11月1日开始,苏宁易购线多家农村易购直营店都将同步参战,还有10万台夏普45英寸新品、10万台PPTV 50英寸4K电视、35度五粮液10万瓶、莫斯利安酸奶30万箱、苏泊尔(002032)球釜电压力锅10万台……如此大手笔,目的只有一个,那就是让消费者的嗨购“双11”更潮更尽兴,并承诺60天低价价保,让消费者放心购。 多产业O2O双线玩法多 一年一度的“双11”,已发展成为惠及千万家消费者的狂欢盛宴。玩转穿越的苏宁,更是穿梭于多产业之间,实现购物、金融、购房、酒店、观影的全面优惠,让消费者尽享不一样的苏宁嗨购“双11”。 此外,记者了解到,此次“双11”苏宁将穿越多产业,打造金融、地产、酒店、文创全生态圈,5亿会员一起玩。最吸引眼球的,莫过于苏宁置业的30套房源0元闪拍和30套商办及住宅房限时抢购活动。 “我们招募111名网红在‘双11’期间进驻笑倾城,连续3天,每天围绕不同主题进行直播。”侯恩龙表示,6位当红明星和45位工厂Boss也将成为直播团成员,直播中为网友发放千万红包、推荐介绍精品尖货。 三省两市378店联动 经过为期近两个月的筹备,“双11”O2O购物节华北苏宁将以“1104全华北看苏宁”为主题进行跨区域联合大促。据了解,此次华北联动将以华北苏宁五大区19家公司378家门店为主战场,11月4日-13日开展为期10天的联动促销。卞农表示,华北苏宁联合供应商共同投入近10亿元促销资源,通过区域联动发挥规模效应,实现地区之间的资源整合,使货源优势、让利优势、服务优势得以全面凸显。11月4日,华北苏宁线下实体店将率先全面爆发,截和“双11”。苏宁V购、店+App、千里传音三大O2O营销产品同步启动,全普惠、大让利,为消费者打造高品质的O2O狂欢购物节。 华北联动促销期间,华北苏宁将联合供应商共同打造30个千万级品牌团,即打造2个销售超过1亿元的品牌、3个销售超过8000万元的品牌、5个销售超过5000万元的品牌、10个超过3000万元的品牌、10个超过1000万元的品牌。在渠道和市场拓展上,华北苏宁将依托现有的199家苏宁易购直营店,为众多品牌供应商打造更为便捷、顺畅的下乡通道,深入开拓农村市场,力争销售突破1亿元。 与此同时,随着生活水平的不断提高,人们更加注重生活品质,代表着绿色、时尚、品质的新奇智能产品和高端家电销售持续走高,像60英寸以上的大屏彩电、嵌入式厨电、微蒸烤、洗碗机、外星人笔记本、多门冰箱等等。线下实体门店“看得见摸得着买得称心、服务好效率高沟通方便”等优势,实体家电卖场正往高端化、智能化、体验式的方向发展。此次O2O购物节华北苏宁将加大高品质家电、3C产品的采购备货和促销投入,让其以更平民的价格走进消费者的生活。 华北苏宁推三必政策 除了热门“笑倾城”穿越互动以及极具竞争力的产品和价格,极致服务依旧是此次“双11”O2O购物节的重要看点。www.972100.com香港内部二肖,售后安装快不快、快递包裹有没有积压等,都是消费者关心的服务问题。“双11”期间,苏宁快递持续推出上午买下午到服务,承诺迟到就赔。在47个城市送装一体,电视免费安装。全境24小时达覆盖率达到97%,100%无忧退换、100%送货上门、100%开箱验机、100%代扔垃圾,出击最后一公里。 与此同时,苏宁还将在华北地区重磅招募400名“找茬儿婶儿”,推出三必政策,向消费者承诺:第一,价格必须低!如遇正规销售渠道价格低于苏宁销售价格,双倍退补差价;第二,服务必须好!如遇消费者不满意,无偿办理退货服务;第三,送货必须快!如不能按照消费者预约时间送达,即可获赔免邮券。 此外,“双11”购物节期间,苏宁金融也将加码推出以“0首付、0利息、0手续费”为特色的任性付优惠,不仅覆盖苏宁易购全场自营商品,并且免息期数最高提到了24期,力度空前。苏宁帮客旗下品牌“小狮净洗”、“清新博士”都将推出免费清洗空调、免费检测家庭空气等生活服务。

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